Interviews mit einer Kriegerin - schließ die Augen und tu's für Waschmittel

schließ die Augen und tu's für Waschmittel

Wenn mich etwas ärgert, kann ich sehr polemisch werden. Mein Vokabular wird dann schon mal etwas bildhafter und drastischer - und es kann durchaus auch mal Bekannte treffen, wenn ich der Meinung bin, daß sie mir Mist erzählen. (Das kommt nicht immer so gut an...)

Ein Bekannter, der Werbefotograf ist, hat zum Beispiel mal zu mir gesagt: Wenn du glaubst, daß du das Zeug dazu hättest, in der Werbung zu arbeiten, dann versuch mal, dir eine wirklich gute Idee für ein echt langweiliges Produkt auszudenken, zum Beispiel für Waschmittel. Wenn Dir dazu was Originelles einfällt, dann bist du wirklich kreativ. Werbung machen für interessante Produkte - das kann jeder, dazu braucht man nicht gut zu sein.

Naja, so ganz unrecht hat er bestimmt nicht. Aber wenn ich mir daraufhin jetzt die Werbung so ankucke (nicht nur die Waschmittelwerbung, aber die ist grade ein gutes Beispiel), dann frag ich mich ernsthaft: wo sind die Kreativen, die mit den originellen Ideen? Gibt's keine? Oder laßt ihr sie nicht ran?

Wie läuft das, wenn eine neue Waschmittelwerbung her muß? Nach dem Ergebnis zu urteilen, stell ich mir die Gedankengänge ungefähr so vor:

Das alte (immerhin noch sachliche) Argument "Wäscht besser als..." kann man heute nicht mehr bringen, zumal sich kritische Kundinnen und Kunden allmählich fragen: Wer in drei Teufels Namen ist denn noch so dämlich und stellt diese ominösen "herkömmlichen Waschmittel" her - daß die nix taugen, wissen wir doch schon lange.

Gut ging dann jahrelang die Masche "junge lächelnde Mutter ist zu doof, um richtiges Waschmittel zu kennen, aber kleiner pfiffiger Sohn erklärt es ihr mal schnell". (In der Variante "Geschirrspülmittel" läßt sich der kleine pfiffige Sohn problemlos durch einen liebevoll-nachsichtig schmunzelnden Jungmanager ersetzen, der beim ausnahmsweise Spülen am Wochenende ganz nebenbei mal eben dafür sorgt, daß seine junge lächelnde Yuppie-Freundin endlich die richtige Fettlösekraft kennenlernt: "Aber doch nicht die Weingläser in das schmutzige Wasser, wo schon die Pfanne drin war!!!" - "Aaach, bleib locker, Schatz, das ist doch das neue XY mit dem THGPX-Faktor...")

Nee, alles blöd, alles schon dagewesen. Fang' wir mal ganz anders an, wir brauchen was ganz neues, was noch keiner hatte. Wie ist denn die junge Frau von heute? Dynamisch, erfolgreich, sexy, überlegen und cool... Ja, dann nehm' wer doch was aus der Kosmetikindustrie, womit hatten die denn noch mal immer so'n Erfolg...?

Jetz hab ich's, wir machen das nach dem Motto "Steh zu deiner Weiblichkeit" - nehmen wir so 'ne coole Abgemagerte mit sexy Seidenbluse - aber bloß nicht zu viel Stoff, die soll ja nicht wie 'ne Hausfrau aussehen! - und dann hängen wir ihr das Waschmittel in kleinen durchsichtigen Beutelchen um den Hals...

Sex sells. Wenn mal keine Ideen da sind, macht nix: Sex geht notfalls immer. Es gibt kein Produkt, das so langweilig wäre, daß man nicht doch ne spärlich bekleidete Frau drauftun könnte. Oder wenn drauf nich geht, dann eben drunter. Quatsch: "Logik, Sinnzusammenhang"!! - Du hast das nich verstanden, Werbung wirkt auf's UNTERBEWUSSTSEIN. Nich lang nachdenken, mach die Augen zu und tu's egalwofür.